抖音创作体系化构建与持续创作能力培养策略

在抖音创作领域，如何构建体系化创作模式并形成持续创作能力？这一问题可从以下三个关键维度进行剖析：一是账号人格化定位，二是人员职能分工，三是流程动态调教。

一、账号人格化定位

需依据自身产品，明确期望在潜在消费者心中塑造的形象，进而细分出人格化性格特征。通俗来讲，如同我们年轻时填写毕业校友录上的基本信息，这一方式同样适用于产品定位。

1. 紧密关联产品卖点：此定位模式类似于趣味广告，直接与产品的核心卖点挂钩。

2. 产品即账号核心：将产品设定为账号的绝对主角，确保其在内容呈现中的主导地位。

3. 规避人员变动风险：即便出现员工离职情况，也不会因 “主角” 缺失而陷入断更困境。

二、人员职能分工

当企业老板决定打造一个出色的抖音账号时，人力资源配置成为关键环节。那么，需要寻找哪些专业人才呢？
抖音以视频为主要传播形式，若参照微电影制作流程，大致需要编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师以及宣传维护人员等专业岗位。看到如此繁杂的配置，许多人或许会望而却步。但实际上，众多成功案例便是通过这样完整的团队架构实现的。当然，具体配置人数与资金投入需与预期目标相匹配。
抖音的火爆得益于近四五年手机摄像功能的显著提升，拍摄 4K 视频已变得轻而易举。因此，对于企业运营抖音而言，建议初期组建一个 2 至 3 人的创作团队即可，这也是 2018 年上半年多数企业试水阶段的普遍配置。
在团队构成中，一位高产的原创或改编段子手以及一名专业的摄录剪辑人员必不可少。若能觅得一位兼具良好网感、社交媒体经验且精通摄录剪辑的复合型人才，务必重金聘请。倘若不具备上述条件，能否让普通小编承担相关工作？从专业角度出发，建议优先选择具有编导经验的员工，因为电视台长期培养的编导往往集编辑、导演、剪辑技能于一身，能够高效推动创作进程。

三、流程动态调教

更为关键的是，创作者需依据平台规则灵活调整创作手法。以微博平台为例，其基本每半年会进行一次较大规模的规则调整。若此时仍沿用一年前的运营策略，必然事倍功半。这也正是海尔微博在 2016 年底能够迅速崛起的原因 —— 巧妙借助了微博对评论功能的完善；同样，杜蕾斯在 2014 年前后三年达到火爆巅峰，之后却鲜少产出全网爆款内容，也与平台规则变化密切相关。
就抖音而言，近期新增的图文功能，创作者需要深入探究其背后的设计逻辑以及可能面临的挑战，积极与平台同步发展，这也是新媒体区别于传统媒体的显著特征之一。

（一）产品功能与段子结合及视频持续产出

如何将产品功能与段子巧妙融合并持续输出优质视频内容？若品牌或产品已完成精准定位，如奶茶店老板熟知自家产品特色，那么实现这一目标并非难事。真正的难点在于如何广泛收集段子，并将其与产品进行巧妙结合，进而拍摄出精彩的段子视频。
收集段子需要长期积累，并无捷径可走。建议每日早起浏览半小时微博，关注热门话题与热门微博，同时持续浏览朋友圈，及时捕捉有趣内容并记录下来。此外，还可鼓励员工分享各自专注领域的关键意见领袖（KOL）内容，由抖音小编汇总后进行选题筛选、产品卖点结合分析以及制作难度评估。

（二）激发消费者在抖音主动创作内容

1. 精准确立产品属性：产品至少应在某一关键维度上具备显著优势或独特亮点。通过有效的运营与营销策略，不断强化产品卖点，为消费者营造一个可自主创作（DIY）的内容生态环境，例如在抖音发起热门话题挑战。

2. 明确目标受众：确定内容方向后，需精准界定目标受众。以小米为例，其主要针对青年发烧友群体，定位为 “为发烧而生”；美妆产品则主要面向活跃的都市白领女性，其中彩妆在近年来尤为流行；外卖服务的主要受众是一二线城市的上班族以及学生群体，上班族因工作忙碌无暇回家做饭，学生群体则受限于经济条件。作为社交运维人员，必须深入了解目标受众特征。若缺乏相关认知，可通过加入产品消费者社群、参与微博、微信、贴吧、知乎等平台互动或线下活动来获取一手信息。例如，房地产行业从业者可实地走访楼盘，从而获取丰富的市场洞察。

3. 助力产品紧跟热点：以海底捞为例，近年来网红美食风靡全国，如鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包等在 2017 年成为爆款。这些网红产品大多含有芝士、奶油等高热量成分，其受欢迎的原因与现代人的工作压力相关，高糖食物能够有效缓解压力与焦虑。基于此洞察，海底捞推出将鸡蛋加入面筋煮熟的 DIY 吃法，类似网红高热量美食，消费者在 DIY 过程中获得的成就感促使其主动在社交网络分享，成功实现产品与热点的结合。